Estratégia de implantação das multinacionais francesas na Rússia: Qual é a chave do sucesso no mercado retalhista russo?

O reforço do comércio internacional de bens e serviços é uma das maiores mudanças que marcaram a economia mundial nas últimas décadas. Com o desenvolvimento dos países emergentes, países como a Rússia atraem cada vez mais empresas europeias em busca de crescimento. Apesar da situação económica complicada e da deterioração das relações internacionais com os países desenvolvidos, a Rússia não pode ser negligenciada devido à sua importante posse de recursos naturais, ao seu potencial de investimento ainda subaproveitado e à sua mão de obra qualificada. A grande distribuição é um setor da economia russa que se desenvolve com um crescimento incrível desde os anos 2000, o que atrai multinacionais estrangeiras deste setor. No mercado russo, nota-se rapidamente a presença de marcas francesas, pelo menos na maioria dos seus segmentos. Leroy Merlin, Auchan, Décathlon e Castorama conseguiram conquistar a confiança dos consumidores russos e hoje ultrapassaram muitos dos seus rivais locais ou estrangeiros presentes no setor do retalho.