Estratégia Empresarial e Marketing Internacional: Compete na Era da Globalização Digital

'Estratégia Corporativa e Marketing Internacional: Competir na Era da Globalização Digital' explica como as empresas podem alcançar o sucesso nos mercados internacionais através da integração da estratégia corporativa e do marketing global. O livro destaca a importância de definir uma missão, uma visão e valores claros, bem como de analisar o contexto através de ferramentas estratégicas que permitam identificar oportunidades e riscos.A obra aborda temas como a investigação de mercados internacionais, a segmentação de consumidores, o posicionamento da marca e o equilíbrio entre adaptação e padronização em diferentes culturas. Analisa também as principais estratégias para entrar em mercados estrangeiros, incluindo exportação, franquias, licenças, alianças estratégicas e investimento estrangeiro direto.Por fim, destaca o papel da transformação digital, da inteligência artificial, da inovação e da sustentabilidade como fatores-chave para a competitividade e o crescimento das organizações na economia global atual.