Estrategias de patrocinio cultural: Un análisis las prácticas brasileñas

El patrocinio cultural es una fuente de financiación de la cultura y una estrategia de comunicación que experimentó un auge espectacular en la década de 1980 y sigue formando parte del mix de comunicación de las organizaciones hasta la actualidad. Mediante una metodología de entrevistas en profundidad, este estudio pretende analizar las prácticas de patrocinio cultural desarrolladas por las principales empresas patrocinadoras de Brasil. A partir de la pregunta: '¿Cómo entienden y gestionan las empresas en Brasil sus estrategias de patrocinio cultural?', se analizaron entrevistas en profundidad con ocho grandes empresas con diferentes actividades de patrocinio cultural en el país (BNDES, Banco do Brasil - Centro Cultural Banco do Brasil SP, Itaú - Instituto Itaú Cultural, Petrobrás, BNB, Santander, Companhia de Gás da Bahia - BAHIAGÁS, Copel Geração e Transmissão). Lo que se presenta en este libro es una visión general de las prácticas de gestión de la estrategia de patrocinio en Brasil, resultado de esta investigación monográfica.