Etnocentryzm konsumentów w Szkocji

Ci¿g¿y rozwój technologii i wzrost globalizacji sk¿oni¿y wiele firm do ponownego przemy¿lenia czynników wp¿ywaj¿cych na decyzje konsumentów i zg¿¿bienia przyczyn stoj¿cych za kädym wyborem. Jedn¿ z cech wyró¿niaj¿cych konsumentów i wp¿ywaj¿cych na ich wybory i decyzje s¿ przekonania kulturowe. Istnienie ró¿nych ¿rodowisk kulturowych stanowi od lat wiele przeszkód dla marketerów. Etnocentryzm konsumentów, efekt kraju pochodzenia i kryterium autoreferencji to trzy najwäniejsze kwestie, które pojawiaj¿ si¿ w kontaktach z osobami mieszkaj¿cymi w ró¿nych krajach. Wszystkie te zjawiska w bezprecedensowy sposób wp¿ywaj¿ na sposób, w jaki ludzie postrzegaj¿ produkty krajowe i zagraniczne, a tak¿e na to, jak wybieraj¿ i decyduj¿ si¿ na zakup okre¿lonych produktów. Analizuj¿c te kwestie, marketerzy mog¿ przeksztäci¿ ich skutki uboczne w atuty, aby by¿ konkurencyjnymi i odnosi¿ sukcesy. Celem tej ksi¿¿ki jest zbadanie tych kwestii na poziomie kraju (Szkocja), u¿wiadomienie sobie i zrozumienie, jak mieszkäcy danego kraju postrzegaj¿ swoje produkty i produkty zagraniczne, oraz odkrycie sposobów minimalizowania skutków tych zjawisk w celu zwi¿kszenia sprzedäy.

Pagina's: 88, Paperback, Wydawnictwo Nasza Wiedza