Ewolucja marketingu w epoce nowożytnej

Ksi¿¿ka "Ewolucja marketingu w epoce nowoczesnej: od intuicji biznesowej do marketingu opartego na dowodach" analizuje, w jaki sposób analityka biznesowa, analityka danych i sztuczna inteligencja zmieniaj¿ praktyk¿ marketingow¿. Ksi¿¿ka dowodzi, ¿e intuicja, kreatywno¿¿ i do¿wiadczenie zawodowe nadal maj¿ du¿¿ warto¿¿, ale powinny by¿ uzupe¿niane o dane, wskäniki, pulpity kontrolne, krytyczne my¿lenie oraz kryteria etyczne. W trzech rozdziäach publikacja wyjänia ewolucj¿ tradycyjnego marketingu w kierunku podej¿¿ opartych na danych, przedstawia podstawy analizy biznesowej (BI) zastosowane w segmentacji, personalizacji, wskänikach KPI, ochronie prywatno¿ci i podejmowaniu decyzji, a tak¿e analizuje rzeczywiste przypadki, takie jak Netflix, Starbucks, Amazon Ads, Mercado Libre, Nubank i Coca-Cola. Autor dochodzi do wniosku, ¿e wspó¿czesny specjalista ds. marketingu nie musi stä si¿ ekspertem w dziedzinie programowania, ale powinien rozwin¿¿ umiej¿tno¿ci analityczne, aby formu¿owä lepsze pytania, interpretowä wyniki, prowadzi¿ dialog z zespo¿ami technicznymi oraz podejmowä odpowiedzialne, ludzkie i oparte na dowodach decyzje biznesowe.