For the Culture

Marcus Collins, bekroond marketeer en strateeg die werkt met enkele van ’s werelds grootste bedrijven, legt uit waarom cultuur de sleutel is tot het beïnvloeden van massaal gedrag. In For the Culture laat hij zien hoe je de krachtigste motor voor invloed kunt aanboren: echte culturele betrokkenheid. Het boek put uit een eeuw aan data en geeft concrete inzichten over hoe cultuur communicatie, merken en gemeenschappen vormgeeft. Aan de hand van ervaringen uit zijn loopbaan—zoals het leiden van digitale strategie voor Beyoncé, het samenwerken met iTunes en Nike+ en het ontwerpen van advertenties voor McDonald’s—toont hij hoe jij soortgelijke resultaten kunt bereiken. De tekst zit vol aansprekende voorbeelden, van de hippiecultuur uit de jaren zestig tot het blijvende succes van Patagonia, en biedt een praktisch kader voor blijvende betrokkenheid en invloed. Het boek is een toegankelijk en inspirerend hulpmiddel voor managers, werknemers, activisten en executives die op zoek zijn naar concrete manieren om culturele waarde te creëren en te mobiliseren.

Inhoudelijke focus ligt op het afstemmen van waarden en wat je aan cultuur toevoegt om anderen te inspireren, met een groot vertrouwen op data en praktijkverhalen. Het boek richt zich op hoe je communities kunt bereiken en vasthouden door cultureel relevante acties en boodschappen.

Kenmerken

• Auteur: Marcus Collins, marketer en strateeg
• Cultuur als sleutel tot invloed op gedrag
• Gebaseerd op een eeuw aan data en praktijkvoorbeelden
• Verhalen uit Beyoncé, iTunes/Nike+, McDonald’s-campagnes
• Voorbeelden: Patagonia en1960s hippie cultuur
• Paperback, Eerste editie, Pan Macmillan, 320 pagina’s