Gli effetti delle promozioni commerciali sui prodotti del commercio equo e solidale

La crescente consapevolezza dei consumatori riguardo agli aspetti etici della produzione e del commercio provenienti dai paesi in via di sviluppo, nonché al benessere delle persone, in particolare dei poveri e dei produttori svantaggiati, ha rivolto l'attenzione dei consumatori verso i prodotti del Commercio Equo e Solidale. Tuttavia, la scelta di un prodotto del Commercio Equo e Solidale non è sempre possibile. Il loro prezzo è superiore a quello dei prodotti convenzionali, pertanto i consumatori non sono sempre disposti a spendere molto per acquistarli. Per questo motivo, al fine di influenzare i consumatori e motivarli ad acquistare prodotti del commercio equo e solidale, è possibile ricorrere a promozioni commerciali. Tuttavia, occorre tenere presente che il livello dei prezzi non è l'unico fattore che i consumatori prendono in considerazione per l'acquisto di un prodotto del commercio equo e solidale, ma anche i propri valori e, in particolare, l'orientamento etico.