Green Marketing e immagine del marchio aziendale

L'obiettivo di questo libro è condurre un esame completo dell'influenza del marketing verde sull'immagine del marchio delle organizzazioni. Questa analisi approfondirà le diverse dimensioni e gli elementi che portano a un effetto favorevole o sfavorevole. La ricerca condurrà un'analisi completa di articoli accademici, casi di studio e indagini empiriche rilevanti, con particolare attenzione all'esame degli atteggiamenti dei consumatori, al coinvolgimento delle parti interessate e all'attuazione di iniziative di responsabilità sociale delle imprese. I risultati dello studio presentato in questo libro forniranno contributi significativi alle organizzazioni che stanno adottando strategie di marketing ecologico, poiché forniranno spunti vitali e contribuiranno a rafforzare l'immagine del loro marchio. Questo libro si propone di accertare i principali determinanti che influenzano il comportamento dei consumatori e i processi decisionali in relazione a beni o servizi ambientalmente sostenibili. Questa ricerca rappresenta un prezioso contributo all'attuale corpus di informazioni sul marketing verde e alla sua influenza sull'immagine del marchio delle organizzazioni. Offre spunti pratici che le aziende possono prendere in considerazione nei loro sforzi di sostenibilità.