Guardare e mettere "Mi piace": l'applicazione dell'elaborazione delle informazioni agli annunci su Facebook

Questo studio ha applicato il Modello della Capacità Limitata (Lang, 2000) per comprendere in che modo gli individui elaborano le proprie pagine Facebook. Si tratta di uno studio di eye tracking che ha raccolto dati da studenti di un'università del Midwest per analizzare come gli individui elaborano, codificano, memorizzano e recuperano i post dalle proprie pagine Facebook, in particolare i post suggeriti o sponsorizzati che vengono integrati nel loro feed di notizie e mirati a loro sulla base di informazioni note. I partecipanti hanno esplorato le proprie pagine Facebook e sono stati invitati a ricordare i marchi o le pubblicità a cui erano stati esposti per primi sulla propria pagina. I risultati dell'eye tracking sono stati utilizzati per analizzare in che modo si orientavano verso il messaggio mirato e se vi prestavano attenzione. I dati raccolti da questo studio gettano le basi per comprendere come vengono elaborati questi tipi di messaggi in vista di future iniziative di marketing e quali fattori considerare quando si punta strategicamente a un pubblico tramite un post suggerito o sponsorizzato su Facebook. Questo studio ha rilevato che le persone a cui era piaciuto il marchio presente nel proprio post suggerito o sponsorizzato su Facebook erano in grado di ricordare e riconoscere il marchio in misura maggiore rispetto a quelle a cui non era piaciuto il marchio presente nel proprio post suggerito o sponsorizzato su Facebook.