Handel detaliczny w dobie mobilności

Sektor handlu detalicznego musi zmierzy¿ si¿ z nowymi nawykami e-konsumpcji i silnym wzrostem popularno¿ci urz¿dze¿ mobilnych. Kluczowym wyzwaniem w 2016 roku jest w¿¿czenie urz¿dze¿ mobilnych do ogólnej strategii w celu wykorzystania danych i dotarcia do konsumentów, którzy coraz cz¿¿ciej korzystaj¿ z mobilno¿ci i staj¿ si¿ nomadami. Aby móc zaoferowä im odpowiedni produkt, we w¿äciwym czasie, we w¿äciwym miejscu i po odpowiedniej cenie, urz¿dzenia mobilne staj¿ si¿ prawdziwym sprzymierze¿cem. Celem tej publikacji jest postawienie si¿ w sytuacji konsumenta, aby zrozumie¿ jego zachowanie w obliczu marketingu mobilnego i tym samym lepiej odpowiedzie¿ na jego oczekiwania i potrzeby. Chcemy ustali¿, czy konsumenci s¿ gotowi zaakceptowä nowe narz¿dzia cyfrowe w fizycznych punktach sprzedäy i korzystä z nich za po¿rednictwem swoich urz¿dze¿ mobilnych. Znajdujemy si¿ u progu marketingu predykcyjnego i analitycznego, dlatego kwestia ta ma zasadnicze znaczenie dla sektora wielkiej dystrybucji.