Het marketingplan, 4e herziene editie met MyLab NL (Paperback)

Het marketingplan gaat verder waar algemenere marketingboeken vaak ophouden. Dit boek leert je stap voor stap hoe je een creatief en praktisch marketingplan schrijft, met een clearly herhalend model van marketingplanning aan het begin van elke hoofdstuk, zodat je precies weet waar je bent in het proces. De vernieuwde editie bevat betere checklists met nuttige vragen die iedereen die een marketingplan schrijft zichzelf moet stellen, en aansprekende, actuele voorbeelden uit binnen- en buitenland met bijzondere aandacht voor bedrijven op de Nederlandse markt. Daarnaast geeft de uitgave een goed overzicht van recente ontwikkelingen zoals social media, crowdsourcing en mobiele marketing. Het boek is geschreven voor studenten in commerciële opleidingen aan het hoger onderwijs en is daarnaast zeer geschikt voor gebruik in de marketingpraktijk.

De vernieuwde editie biedt daarnaast extra studie- en lesmateriaal via Pearson MyLab. Op de bijbehorende studiewebsite is er voor zowel studenten als docenten extra materiaal beschikbaar, zoals extra vragen per hoofdstuk en een format voor een marketingplan. De auteurs hebben ruime ervaring in commercieel en non-profitmarketing en hebben hun kennis verwerkt in studiemateriaal voor het hoger onderwijs. Esther de Berg is docent marketing, marketingcommunicatie en e-business en auteur van titels over deze onderwerpen. MyLab is ook beschikbaar in de LearningPlace-app, wat studeren op verschillende momenten mogelijk maakt.

Het marketingplan combineert theoretische onderbouwing met praktische toepasbaarheid en biedt nuttige handvatten voor zowel onderwijs als praktijk. Het richt zich op het ontwikkelen van een weloverwogen en gedegen marketingplan en ondersteunt studenten bij het toepassen van de nieuwste ontwikkelingen in het vakgebied.

Kenmerken

• Heldere stap-voor-stap aanpak
• Model van marketingplanning aan het begin van elk hoofdstuk
• Verbeterde checklists met relevante vragen
• Voorbeelden uit binnen- en buitenland, gericht op NL-markt
• Up-to-date ontwikkelingen: social media en mobiele marketing
• Geschikt voor hoger onderwijs en praktijkgebruik

Gebruik

1. Raadpleeg elk hoofdstuk volgens het vaste model.
2. Gebruik de checklists om je eigen plan te toetsen.
3. Bekijk de actuele voorbeelden ter inspiratie.
4. Maak gebruik van MyLab voor extra vragen en materialen.
5. Pas het format voor een marketingplan toe op je eigen project.