Historische wijnen: marketingconcept ter promotie van Portugese wijnen

Chociä eksport portugalskiego wina ro¿nie, krajowa konsumpcja wina nie pod¿¿a za tym trendem. Nie tylko pojawia si¿ coraz wi¿cej nowych marek i produktów na rynku, co mo¿e utrudniä konsumentom wybór, ale samo wino traci udziä w rynku na rzecz innych napojów, zw¿aszcza piwa. Konieczne jest zatem opracowanie strategii marketingowych, które zmniejsz¿ asymetri¿ informacji mi¿dzy krajowymi sprzedawcami i nabywcami wina oraz przeksztäc¿ picie wina w akt wyrafinowanej kultury i statusu. Niniejsza praca ma na celu zbadanie potencjäu sprzedäowego koncepcji brandingowej skoncentrowanej na historycznym charakterze wysokiej jako¿ci win krajowych: historycznych win Portugalii. Wyniki niniejszej rozprawy powinny by¿ szczególnie przydatne i mie¿ wäne praktyczne implikacje dla portugalskich producentów wina, mened¿erów turystyki winiarskiej i instytucji rz¿dowych. Skuteczne programy marketingowe oparte na koncepcji win historycznych powinny zwi¿kszy¿ wiedz¿ i zaangäowanie portugalskich konsumentów w t¿ kategori¿ produktów, a tak¿e popyt na tradycyjne produkty krajowe.