Holistische Social Media Strategien

​Dieses Buch nimmt eine Einordnung von Social Media aus verschiedenen Perspektiven vor und eröffnet damit eine ganzheitliche Annäherung. Social Media ist mittlerweile ein mächtiges, erfolgskritisches Instrument in Unternehmen, das weitreichende Auswirkungen auf so unterschiedliche Bereiche wie Kommunikation, Design, Ökonomie, Marketing und sogar das Konzept des sozialen Zusammenhalts hat.Trotz der zunehmenden Professionalisierung und Ausdifferenzierung fehlt nach wie vor ein tieferes Verständnis für die Herausforderungen und Potenziale von Social Media. Die Autor:innen dieses Werkes liefern wertvolle Erkenntnisse und Impulse für Unternehmen und Organisationen, um eine ganzheitliche und strategische Herangehensweise an Social Media zu entwickeln. Aus dem Inhalt Social Media aus unterschiedlichen Perspektiven Social Media als eigenständiger, gesellschaftlicher Raum Die Ökonomie der Superstars in Zeiten von Social Media Die Rolle von Influencern in LinkedIn und im Metaverse Employer Branding über TikTok The PESO model in the German automotive industry Soziale Medien als Suchmaschinen Metaverse – Kennzeichen, Komponenten und Handlungsfelder The potential of social media marketing moments in the hospitality industry Die Herausgeberinnen Prof. Dr. Anne-Kristin Langner ist Professorin für Social Media und Studiengangleitung für Social Media (B.A.) an der IU Internationale Hochschule im Fernstudium. Sie hat als wissenschaftliche Mitarbeiterin und im Rahmen verschiedener Lehraufträge in Bereichen wie Digitale Medien, Social Media oder Games und Gamification gelehrt. Außerdem hatte sie verschiedene Funktionen in der Social-Media- und Online-Marketing-Praxis inne. Prof. Dr. Gabriele Schuster ist Professorin und Fachgebietsleitung für Marketing-Management an der IU Internationale Hochschule in Hamburg, ist seit mehr als 20 Jahren in der dualen Lehre tätig. Außerdem hatte sie Fach- und Führungsfunktionen in verschiedenen Branchen inne. In ihrer Arbeit als selbstständige Beraterin begleitet sie zahlreiche Projekte und Veränderungsprozesse und unterstützt Führungskräfte und Mitarbeiter durch Coaching, Workshops und Seminare. Dieses Buch nimmt eine Einordnung von Social Media aus verschiedenen Perspektiven vor und eröffnet damit eine ganzheitliche Annäherung. Social Media ist mittlerweile ein mächtiges, erfolgskritisches Instrument in Unternehmen, das weitreichende Auswirkungen auf so unterschiedliche Bereiche wie Kommunikation, Design, Ökonomie, Marketing und sogar das Konzept des sozialen Zusammenhalts hat.Trotz der zunehmenden Professionalisierung und Ausdifferenzierung fehlt nach wie vor ein tieferes Verständnis für die Herausforderungen und Potenziale von Social Media. Die Autor:innen dieses Werkes liefern wertvolle Erkenntnisse und Impulse für Unternehmen und Organisationen, um eine ganzheitliche und strategische Herangehensweise an Social Media zu entwickeln. Mit Beiträgen von: Tamara Bresler Carola Feltkamp Carsten Giebe Prof. Dr. Olaf Hartig Prof. Dr. Brigitte Huber Prof. Dr. Tobias Kesting Prof. Dr. Sonja Klose Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer Prof. Dr. Vera Lenz-Kesekamp Prof. Dr. Jan-Paul Lüdtke Prof. Dr. Pascal Mandelartz Prof. Steffi Neukirchen Prof. Andrea Nienhaus Melisa Özcan Prof. Dr. Jan Pieper Prof. Dr. Jonas Polfuß Frederic Pommerin Prof. Dr. Johannes Schoder Annette Schröder Prof. Dr. David Wagner Prof. Dr. Daniel Weber Prof. Dr. Klaus Wildhirt Prof. Dr. Atilla Wohllebe Judith Zeeb