Il marketing delle imprese domestiche donne imprenditrici

In questo libro si cerca di indagare l'effetto dell'orientamento imprenditoriale e delle sue componenti sul marketing delle imprese domestiche, in base all'importanza della presenza delle donne imprenditrici nel campo dell'imprenditoria e del marketing e in base allo sviluppo delle imprese domestiche in Iran. Lo scopo di questa ricerca è pratico ed è di tipo descrittivo-indagine. La popolazione statistica di questa ricerca comprende 120 donne imprenditrici. Da questa popolazione sono state selezionate 82 donne come campione, calcolato secondo la formula di Cochran. Lo strumento di ricerca è un questionario che comprende 36 item su scala Likert. Per la misurazione della validità è stato utilizzato il metodo della Content Validity Relation (CVR), mentre per la stima dell'affidabilità è stato utilizzato il metodo del coefficiente Alpha di Cronbach. A questo proposito, per testare le ipotesi sono stati utilizzati il coefficiente di correlazione di Pierson e l'analisi di regressione, mentre per verificare il modello di ricerca è stato utilizzato il modello di equazione strutturale, per il cui calcolo sono stati utilizzati i software SPSS e LIESREL. I risultati della ricerca mostrano che esiste una relazione significativa tra l'orientamento imprenditoriale e le sue 5 componenti con il marketing dell'home business.