Im Kopf des Konsumenten

Das Neuromarketing stellt eine sehr junge Entwicklung im Bereich desMarketing dar. Es hat sich zum Ziel gesetzt, die Grenzen klassischer Marktforschungzur Erklärung des Konsumentenverhaltens zu überwinden. Zu diesemZweck bedient es sich Methoden und Erkenntnissen der modernen Gehirnforschung.So hofft es, Einblicke in die "Köpfe der Konsumenten" zu gewinnen.Der Autor Boban &262;erani&263; geht einführend auf die grundlegenden Begriffsdefinitionen,wie Neuromarketing, Neuroökonomie und Neurobiologie ein.Darüber hinaus werden die relevanten biologische Grundlagen und neuroökonomischeMethoden beleuchtet. Darauf aufbauend analysiert er das Konsumentenverhaltenaus dem speziellen Blickwinkel des Neuromarketing.Dabei wird anschaulich beschrieben wie Entscheidungen im Kopf des Konsumentenablaufen und welche Rolle die Marke dabei einnimmt. In diesemZusammenhang gibt der Autor auch einen Überblick über den Stand der Forschungim Neuromarketing. Auf dieser Basis bewertet er differenziert die Potenzialeund Grenzen des Neuromarketing, bevor abschließend seine wichtigstenErkenntnisse in einer Zusammenfassung münden. Das Buch richtet sichan Neurowissenschaftler, Psychologen, Wirtschaftswissenschaftler, Marketing-Fachleute, Studenten und nicht zuletzt den Konsumenten.