Impact de la marque sur le comportement d'achat des consommateurs ruraux au Karnataka

L'image de marque dans les zones rurales est devenue essentielle pour les entreprises qui cherchent à exploiter la vaste population rurale en pleine croissance et à garantir une exposition optimale de leurs produits. Une stratégie de marque efficace améliore les ventes, les revenus, la rentabilité et la demande, tout en influençant le comportement d'achat des consommateurs ruraux dans un contexte d'évolution des modes de vie, de croissance économique et de prise de conscience. L'image de marque joue un rôle clé en encourageant la volonté de changer de marque, mais l'image de marque en milieu rural doit encore relever des défis pour atteindre son plein potentiel. Autrefois considérée comme un domaine à faible intérêt, l'image de marque en milieu rural est devenue un champ de recherche important. Cette étude examine l'impact de l'image de marque sur le comportement d'achat des consommateurs ruraux au Karnataka. Avec plus de 61 % de sa population résidant dans des zones rurales et des niveaux d'alphabétisation en hausse, le Karnataka présente un important potentiel de marché inexploité. L'étude adopte un modèle de recherche descriptif en utilisant une méthode d'enquête et un échantillonnage par quotas non probabiliste dans quatre divisions fiscales - Bangalore, Mysore, Belagavi et Kalaburagi.