IMPATTO DEL MARKETING NON COMMERCIALE NELLA CITTÀ DI KISANGANI: BAMBINI STRADA

Questo studio analizza l'impatto del marketing non commerciale nella lotta al fenomeno dei bambini di strada nella città di Kisangani (RDC). Utilizzando un approccio che combina ricerca sul campo e analisi teorica, valuta come le campagne di sensibilizzazione, le azioni comunitarie e le strategie di comunicazione possano influenzare i comportamenti sociali e promuovere l'inclusione dei bambini vulnerabili. I risultati mostrano che, sebbene queste iniziative abbiano un moderato effetto positivo (punteggio medio 3,2/5), la loro portata rimane limitata a causa della predominanza dei media tradizionali (manifesti: 40%, incontri comunitari: 35%) e dello scarso utilizzo degli strumenti digitali (10%). La visibilità delle campagne è giudicata media dal 55% degli intervistati, il che riflette una mancanza di coordinamento e di risorse. Il lavoro raccomanda di aumentare la presenza sui media, di integrare i social network, di rafforzare la collaborazione tra gli attori locali e le ONG e di mettere in atto strategie di reintegrazione sostenibili che includano il sostegno psicologico ed educativo. Il marketing non commerciale, se ben adattato alle realtà locali....

Pagina's: 52, Paperback, Edizioni Sapienza