In che modo gli elementi del packaging influenzano le decisioni di acquisto dei consumatori

Questo documento di ricerca esamina l'impatto degli elementi del packaging sul comportamento d'acquisto dei consumatori. La motivazione alla base di questo studio è quella di comprendere in che modo gli elementi del packaging influenzano il comportamento d'acquisto dei consumatori. Il packaging ha ormai superato il suo ruolo tradizionale di protezione del prodotto per comunicare un messaggio completo sul prodotto stesso, attirare l'attenzione dei consumatori nei punti vendita e garantire loro praticità nell'utilizzo del prodotto (Rundh, 2013). È importante che le aziende, gli esperti di marketing e i progettisti di imballaggi sappiano in che modo il packaging influenza le decisioni di acquisto dei consumatori. Al fine di comprendere l'impatto del packaging sui consumatori, è stato condotto lo studio per individuare la relazione tra gli elementi del packaging e il comportamento d'acquisto dei consumatori. Gli elementi del packaging sono stati ulteriormente suddivisi in elementi visivi ed elementi verbali. Gli elementi visivi includevano il colore del packaging, il design del packaging, il materiale del packaging, le dimensioni del packaging e la grafica del packaging. Gli elementi verbali includevano le informazioni nutrizionali, le informazioni sul prodotto e il paese di origine.

Pagina's: 64, Paperback, Edizioni Sapienza