In Praeda Verborum: Il linguaggio persuasivo della pubblicità

Il libro esamina come la pubblicità dei prodotti a base di carne persuade i consumatori, combinando prospettive semiotiche, retoriche e stilistiche. È strutturato in tre parti. La prima parte traccia l'evoluzione storica del linguaggio commerciale, dall'antichità ai media digitali contemporanei, e chiarisce le distinzioni tra linguaggio, discorso e testo. Esplora inoltre il simbolismo degli elementi naturali e i significati psicologici dei colori, evidenziandone il ruolo nella formazione dei messaggi persuasivi.La seconda parte si concentra sulla retorica e sulla stilistica pubblicitaria, analizzando la triade aristotelica di ethos, logos e pathos, insieme a figure retoriche come la metafora, l'anafora e la personificazione.La parte finale presenta le principali conclusioni e raccomandazioni pratiche, sottolineando l'importanza di una narrazione autentica del marchio e dell'adattamento dei messaggi ai diversi gruppi di consumatori. Sulla base di un sondaggio condotto su 128 intervistati, il libro dimostra che una pubblicità efficace combina immagini accattivanti con un linguaggio chiaro, crea fiducia e allinea gli elementi simbolici con i valori del pubblico di riferimento.