Inleiding tot de marketing (Paperback)

Inleiding tot de marketing biedt een complete en toegankelijke kennismaking met het vakgebied marketing. Het boek geeft inzicht in de beginselen van marketing en leert hoe men een slagvaardig marketingbeleid kan uittekenen. In de zesde editie staan actuele thema’s, voorbeelden en casussen centraal, met aandacht voor ontwikkelingen en trends op het gebied van marketing. Daarbij worden de rol van online marketing, de invloed van social media op koopgedrag en de toenemende internationalisering van het management belicht. De theorie is geactualiseerd op gebieden zoals online marketingcommunicatie, social media en e-commerce. Er is meer aandacht voor data, analytics en online en social-CRM. Het boek is geschreven op een toegankelijke manier en geschikt voor hbo-opleidingen waarbij marketing deel uitmaakt van het curriculum, inzetbaar vanaf de propedeuse. Daarnaast biedt de methode digitaal materiaal met flitscolleges, toetsvragen en een begrippentrainer, en voor docenten casussen en PowerPoints met figuren en tabellen. Studiemeister biedt extra flexibiliteit en maatwerk bij het lesmateriaal, zodat studenten zowel met het boek als digitaal kunnen studeren.

Kenmerken

• Complete en toegankelijke kennismaking
• Leert hoe slagvaardig marketingbeleid uit te stippelen
• Nieuwe editie met actuele thema’s en casussen
• Aandacht voor online marketing, social media en e‑commerce
• Verdieping in data, analytics en online/social‑CRM
• Digitaal materiaal en flexibele studiematerialen