Intenzione di acquisto verde: Fattori chiave e influenze: Il ruolo mediazione dello scetticismo ecologico del valore percepito nel processo decisionale consumatore

In un'epoca in cui la sostenibilità influenza le scelte dei consumatori, capire cosa guida veramente il comportamento di acquisto ecologico non è mai stato così importante. Questo libro introduce un modello innovativo che esplora i fattori chiave che influenzano l'intenzione di acquisto verde ed esamina come queste intenzioni si traducano in un effettivo comportamento pro-ambiente.Utilizzando un approccio quantitativo e un campionamento casuale, lo studio evidenzia il ruolo critico dell'atteggiamento come il più forte predittore del comportamento di acquisto ecologico, seguito dalle norme personali, dal controllo comportamentale percepito e dalle norme soggettive. Inoltre, getta nuova luce sul ruolo di mediazione dello scetticismo ecologico e del valore percepito, rivelando come i dubbi e le percezioni di valore dei consumatori influenzino in modo significativo le loro decisioni finali.Pur essendo incentrata sugli intervistati dello Sri Lanka, la ricerca offre preziose indicazioni sulle influenze culturali e sulla diversità dei consumatori, aprendo la strada a studi futuri.Essendo uno dei primi lavori a integrare lo scetticismo verde e il valore percepito in un quadro completo, questo libro offre una nuova prospettiva per i ricercatori, i responsabili del marketing e i politici che cercano di comprendere meglio e incoraggiare il consumo sostenibile.