Jak elementy opakowania wp¿ywaj¿ na decyzje zakupowe konsumentów

W niniejszym artykule naukowym przeanalizowano wp¿yw elementów opakowania na zachowania zakupowe konsumentów. Motywacj¿ do przeprowadzenia niniejszego badania by¿a ch¿¿ ustalenia, w jaki sposób elementy opakowania oddziäuj¿ na zachowania zakupowe konsumentów. Opakowanie zmieni¿o obecnie swoj¿ tradycyjn¿ rol¿ polegaj¿c¿ na ochronie produktu i pe¿ni obecnie funkcj¿ przekazywania pe¿nego komunikatu o produkcie, przyci¿gania uwagi konsumentów w sklepach detalicznych oraz zapewniania konsumentom wygody w korzystaniu z produktu (Rundh, 2013). Dla firm, marketerów i projektantów opakowä wäne jest, aby wiedzie¿, w jaki sposób opakowanie wp¿ywa na decyzje zakupowe konsumentów. Aby poznä wp¿yw opakowania na konsumentów, przeprowadzono badanie maj¿ce na celu ustalenie zwi¿zku mi¿dzy elementami opakowania a zachowaniami zakupowymi konsumentów. Elementy opakowania podzielono dalej na elementy wizualne i werbalne. Elementy wizualne obejmowäy kolor opakowania, projekt opakowania, materiä opakowania, rozmiar opakowania oraz grafik¿ opakowania. Elementy werbalne obejmowäy informacje o warto¿ciach od¿ywczych, informacje o produkcie oraz kraj pochodzenia.