Kommunikation und Markenimage: Wirkung der externen auf die Wahrnehmung des Markenimages von Virunga Energie in einem wettbewerbsintensiven Umfeld

Diese Diplomarbeit befasst sich mit der Frage, wie sich diese Kommunikation auf das Markenimage von VE auswirkt, einem Unternehmen, das mit Konkurrenz und der Notwendigkeit, sich auf dem Markt abzuheben, konfrontiert ist. Die Studie zielt darauf ab, die Wirksamkeit der externen Kommunikation von VE zu bewerten, wobei eine gemischte Methode angewandt wird, die qualitative und quantitative Ansätze kombiniert. Die Ergebnisse zeigen, dass es VE gelungen ist, sich durch eine Kommunikationsstrategie zu differenzieren, die sich auf den Menschen und das lokale Engagement konzentriert. Indem das Unternehmen seine Initiativen mit den Kunden ko-konstruierte und auf ihre täglichen Anliegen einging, stärkte es seine Glaubwürdigkeit. Die Kunden schätzen insbesondere die Umweltinitiativen von VE, die zu einer positiven Wahrnehmung der Marke beitragen. Die Qualität der Dienstleistungen, die Reaktionsfähigkeit und die Anpassung an die spezifischen Bedürfnisse der Kunden sind Schlüsselelemente für dieses positive Image. Die Evaluierung der von VE eingesetzten Kommunikationsinstrumente hat deren Wirksamkeit bewiesen, wobei relevante Indikatoren die Wirkung der durchgeführten Maßnahmen messen.