Komunikacja McDonald's w czasach kryzysu

Celem niniejszej pracy by¿o przedstawienie strategii komunikacyjnej przyj¿tej przez McDonald's w zwi¿zku z kryzysem. McDonald's zostä zaatakowany za sprzedä produktów uwäanych za niezdrowe dla spo¿ecze¿stwa, które w ostatnim czasie coraz bardziej interesuje si¿ takimi kwestiami jak oty¿o¿¿, lepsza jako¿¿ ¿ycia i ideä pi¿kna zwi¿zany z szczup¿¿ sylwetk¿. Ponadto ceni sobie informacje, edukacj¿ i kultur¿. Zmiana menu nie by¿a jedynym ¿rodkiem przyj¿tym przez sie¿ restauracji w celu obrony swojej marki. W tym celu przyj¿to cä¿ strategi¿ komunikacyjn¿. Pojawi¿a si¿ zatem hipoteza, ¿e jednym z wielu ¿rodków przyj¿tych w celu przekonania grupy docelowej i obrony marki jest edukacja. Przedstawimy strategi¿ komunikacyjn¿ McDonald's na podstawie reklam zamieszczonych w magazynie Veja, reklam wy¿wietlanych w punktach sprzedäy, gazecie Folha de S. Paulo oraz na stronach internetowych firmy. Komunikacja McDonald's w czasach kryzysu ma na celu edukowanie konsumentów lub przekazywanie wizerunku firmy, która troszczy si¿ o te kwestie, jako strategii maj¿cej na celu przekonanie grupy docelowej i przyci¿gni¿cie nowych konsumentów w¿ród doros¿ych.

Pagina's: 128, Paperback, Wydawnictwo Nasza Wiedza