L'estetica della pubblicità: Il principio attivo estetico nei messaggi pubblicitari

Da quando, centinaia di anni fa, nei mercati di Babilonia si cercava di attirare la clientela con scritte cuneiformi incise su tavolette di pietra, la pubblicità si è affermata sempre più nella nostra società. Con l'attuale sovrabbondanza di prodotti, iniziata già ai tempi della rivoluzione industriale, questa "penetrazione nella vita quotidiana" culmina inoltre in un'accettazione nel consenso sociale. Gli atteggiamenti critici nei confronti del sistema, come quelli descritti da Aldous Huxley nel suo Brave New World, sono sempre più presenti nella letteratura e finiscono così per perdersi nell'euforia generale dei consumatori. E anche se solo in Germania i consumatori sono esposti in media a 3000 messaggi pubblicitari al giorno, la loro fame non sembra ancora essere stata saziata. Una cosa è certa: l'attuale onnipresenza della pubblicità non sarebbe possibile senza un atteggiamento positivo da parte delle persone nei suoi confronti. Ma da dove deriva questo atteggiamento?

Pagina's: 52, Paperback, Edizioni Sapienza