L'habillage commercial lié aux marques privées

L'objectif de ce livre est d'analyser la présentation d'une marque de distributeur particulière par rapport à ses principaux concurrents, en examinant les aspects de répétition et d'innovation dans l'utilisation des éléments graphiques. L'objectif est également de déterminer si cette marque, en utilisant des éléments graphiques similaires à ceux des grandes marques, apporte potentiellement la même valeur ajoutée que ces dernières. Pour ce faire, un produit sous marque de distributeur et son équivalent sous grande marque ont été sélectionnés. Au total, trois catégories de produits de marque propre ont été choisies et les critères d'analyse se sont basés sur les produits qui présentaient la plus grande variation de forme, de direction et de matière. Les analyses seront basées sur les théories de la communication visuelle et sur certains concepts de la sémiotique de Charles S. Peirce.