L'impact du mécénat artistique sur l'image de marque des entreprises: Étude exploratoire le parrainage musées par les banques en Suisse
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L'image de marque est considérée par les banques comme un facteur de réussite important et, par conséquent, son amélioration joue un rôle croissant dans leur stratégie globale. Le mécénat artistique est l'un des outils qu'elles utilisent à cet égard, et son attrait découle de plusieurs caractéristiques clés inhérentes aux arts et aux musées en particulier. L'étude explore différentes dimensions des programmes de mécénat, en se concentrant sur les banques et les musées comme les deux parties prenantes du programme, y compris certaines questions critiques et certains pièges potentiels que comportent les accords de mécénat. Elle pourrait donc être utile à la direction des deux parties dans la planification et la poursuite de leurs objectifs respectifs.
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L'image de marque est considérée par les banques comme un facteur de réussite important et, par conséquent, son amélioration joue un rôle croissant dans leur stratégie globale. Le mécénat artistique est l'un des outils qu'elles utilisent à cet égard, et son attrait découle de plusieurs caractéristiques clés inhérentes aux arts et aux musées en particulier. L'étude explore différentes dimensions des programmes de mécénat, en se concentrant sur les banques et les musées comme les deux parties prenantes du programme, y compris certaines questions critiques et certains pièges potentiels que comportent les accords de mécénat. Elle pourrait donc être utile à la direction des deux parties dans la planification et la poursuite de leurs objectifs respectifs.
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