L'impatto della sponsorizzazione artistica aziendale sull'immagine aziendale: Studio esplorativo sulla dei musei da parte delle banche in Svizzera

L'immagine aziendale è percepita dalle banche come un importante fattore di successo e, di conseguenza, il suo miglioramento gioca un ruolo sempre più importante nella loro strategia complessiva. La sponsorizzazione delle arti è uno degli strumenti che utilizzano a tal fine e il suo fascino deriva da diverse caratteristiche chiave che le arti e i musei in particolare possiedono intrinsecamente. Lo studio esplora varie dimensioni dei programmi di sponsorizzazione, concentrandosi sulle banche e sui musei come le due parti del programma, comprese alcune questioni critiche e potenziali insidie che gli accordi di sponsorizzazione comportano. Potrebbe quindi essere di potenziale utilità per la gestione di entrambe le parti nella pianificazione e nel perseguimento dei rispettivi obiettivi.