L'influenza del marketing culturale sul posizionamento dei marchi: Uno studio sull'uso strategico della cultura nel mercato comunicazione

L'esposizione degli individui a un numero crescente di stimoli induce le organizzazioni a ripensare le proprie strategie di comunicazione con i pubblici di riferimento. In questa prospettiva, i marchi rappresentano la principale opportunità di differenziazione. In altre parole, le aziende che sapranno instaurare legami emotivi attraverso la creazione di marchi coerenti e in linea con le aspettative del proprio pubblico saranno un passo avanti in questo nuovo mercato che si sta delineando. In relazione a questa prospettiva, si assiste al declino dei media tradizionali a causa delle barriere imposte dagli stessi consumatori e, di conseguenza, alla necessità di utilizzare media alternativi, in grado di catturare l'attenzione e comunicare in modo sempre più segmentato. È qui che risiede il grande potenziale del Marketing Culturale. Nel momento in cui è in grado di intrecciare i valori di un prodotto culturale con quelli di un marchio, rispondendo alle aspirazioni di un pubblico specifico e in modo differenziato, il Marketing Culturale si presenta come un'alternativa efficiente e in grado di esercitare un'influenza fondamentale nel processo di costruzione e posizionamento di marchi e organizzazioni.