L'influenza del product placement nei film sulla riconoscibilità e sull'atteggiamento confronti marchio: Uno studio empirico

Il product placement sta determinando sempre più il futuro della pubblicità: con la crescente popolarità dell'inbound marketing, i marchi stanno abbandonando le strategie di vendita esplicite a favore di approcci organici. Nonostante la sua crescente rilevanza, solo un numero limitato di studi ha esaminato come l'insieme delle diverse variabili contestuali influenzi l'efficacia del product placement. Il presente studio colma questa lacuna classificando i casi di product placement sulla base di un campione di estratti di film, che saranno inclusi in un questionario per valutare la memorabilità e la percezione del marchio da parte degli intervistati. Infine, per l'analisi quantitativa verrà utilizzato il programma SPSS.Esaminando l'influenza complessiva delle variabili sull'efficacia del product placement, la presente ricerca sintetizzerà i risultati dei lavori precedenti e formulerà raccomandazioni sia per i marchi che per i produttori cinematografici su come ottimizzare il product placement in ogni contesto specifico, al fine di migliorare la qualità dell'esperienza cinematografica.