La confiance ' verte sur les marchés à majorité musulmane: Valeurs islamiques, engagement numérique et conditions de crédibilité d'un comportement consommation durable

Cet ouvrage remet en question l'explication motivationnelle dominante de l'écart entre intention et comportement en matière de consommation durable sur les marchés à majorité musulmane, en proposant une contrainte épistémique. Il soutient que les consommateurs adhérant à de véritables valeurs environnementales islamiques sont incapables de traduire leur obligation en comportement en raison de l'absence de vérification crédible des allégations relatives aux produits écologiques. En introduisant la ' confiance verte ' comme mécanisme d'évaluation clé, l'ouvrage développe un cadre axé sur la crédibilité, reliant les principes éthiques islamiques au comportement sur le marché. S'appuyant sur quatre études empiriques menées au Pakistan, en Indonésie, en Malaisie et en Iran, il démontre comment la constitution de la confiance précède la motivation et comment les contextes institutionnels et économiques façonnent ce processus. Ces résultats font avancer les débats interdisciplinaires sur la consommation durable, l'éthique islamique et les marchés numériques, et offrent des perspectives pour les systèmes de certification, la conception des réglementations et la communication stratégique dans les économies émergentes.