la crescita nei mercati instabili: Quadri strategici per il marketing, gestione del rischio e l'adattamento economico

Attingendo all'esperienza applicata, insieme al marketing strategico, all'integrazione del rischio e alla teoria della resilienza di mercato, il libro introduce un quadro pratico per una crescita adattiva. Dimostra come le imprese possano allineare le decisioni di marketing alla consapevolezza del rischio, alla salvaguardia della fiducia e alle capacità digitali per mantenere rilevanza e continuità in situazioni di pressione. Anziché considerare la volatilità come un'interruzione temporanea, l'analisi mostra come un adattamento responsabile a livello aziendale contribuisca a una più ampia stabilità del mercato.Il libro è rivolto a responsabili politici, leader aziendali, strateghi e ricercatori alla ricerca di una visione strutturata fondata sia sulla pratica che sull'analisi. Offre una prospettiva lungimirante su come funzionano i mercati quando l'incertezza non è più un'eccezione, ma la condizione determinante della vita economica moderna.