La pubblicità integrata nei programmi dal punto di vista del pubblico: Un'analisi della letteratura sugli effetti contestuali product placement servizi televisivi

L'introduzione dinamica della pubblicità integrata nei programmi è oggetto di accese discussioni nell'opinione pubblica. Per il settore pubblicitario, l'ibridazione intenzionale di messaggi commerciali e forme di presentazione redazionale rappresenta una pratica promettente, in grado di compensare la scarsa efficacia della pubblicità classica. Gli scettici attribuiscono alla pubblicità "below the line" un carattere ingannevole e mettono in guardia contro la violazione del principio di separazione. Partendo da queste premesse, il presente lavoro si concentra sulle seguenti domande: se gli spettatori riconoscano l'intento persuasivo del product placement nei programmi televisivi, quale sia la loro opinione su questa forma speciale di pubblicità e se una maggiore frequenza dei prodotti mostrati comporti effetti negativi sulla credibilità percepita e sulla valutazione del programma. Perché alcuni product placement risultano fastidiosi? Quali fattori giocano un ruolo in questo contesto? Il product placement ha un futuro nei programmi televisivi? Queste e altre interessanti domande vengono affrontate nel libro.