la scelta dell'università da parte degli studenti e il rapporto con strategia di marketing: Un caso relativo al programma Master in Business Administration Kenya

La domanda di MBA ha portato un numero crescente di università a offrire questo programma. In questo contesto, le università si trovano a competere per conquistare una quota di mercato più ampia. Questo studio ha cercato di determinare i fattori (luogo, processo, prodotto, prezzo, servizi e promozione) che influenzano la scelta dell'università da parte degli studenti e le strategie di marketing utilizzate dalle università per promuovere il proprio programma MBA. I dati sono stati raccolti tramite un questionario distribuito con la tecnica "drop and pick". I dati sono stati analizzati utilizzando il pacchetto statistico SPSS. L'analisi fattoriale è stata utilizzata per stabilire l'importanza relativa dei vari fattori nella scelta di un'università utilizzando statistiche inferenziali. Il test T è stato utilizzato per determinare la relazione tra la strategia di marketing e i fattori (luogo, processo, prodotto, prezzo, servizi e promozione) che influenzano la scelta dell'istituto da parte degli studenti, al fine di verificare l'ipotesi.