La sponsorizzazione nel processo di comunicazione marketing: Caso studio: Società petrolifera statale della Repubblica dell'Azerbaigian (SOCAR)

La sponsorizzazione è uno degli strumenti di comunicazione di marketing nel contesto più ampio del marketing mix. L'uso della sponsorizzazione da parte di aziende o organizzazioni è in aumento nel mondo contemporaneo. La sponsorizzazione non deve essere confusa con le forme di beneficenza aziendale, quali l'endorsement e il mecenatismo, ovvero attività caritatevoli i cui obiettivi sono di natura filantropica e i cui benefici attesi sono rivolti alla società e non all'azienda stessa. Lo scopo di questa tesi è quindi quello di fornire una migliore comprensione della sponsorizzazione e della sua applicazione come strumento di comunicazione di marketing in un'azienda con sede in Azerbaigian denominata Compagnia petrolifera statale della Repubblica dell'Azerbaigian, in breve SOCAR. Per raggiungere tale obiettivo, le domande di ricerca si concentrano sull'obiettivo, sulla valutazione dell'efficacia e sul processo di selezione della sponsorizzazione nel settore dell'istruzione. Sulla base delle domande di ricerca, è stata condotta una revisione della letteratura. L'autore ha utilizzato una ricerca qualitativa con un caso di studio. Le interviste e la documentazione sono state utilizzate come dati primari e secondari.