La trappola del clic

In che modo Internet, il mezzo di comunicazione per eccellenza dell'utente, accoglie la pubblicità, il sospettato numero uno e tradizionale guastafeste del mondo mediatico? Questo volume analizza le complesse relazioni che intercorrono tra tre attori costretti a convivere su Internet: gli utenti, i siti e i marchi. Attraverso l'esempio dei banner interattivi (Display), questo volume mette a confronto le teorie retoriche della cortesia con le teorie classiche delle Scienze dell'Informazione e della Comunicazione (Goffman, Scuola di Palo Alto ed E.T. Hall) per interrogarsi sul concetto chiave del settore pubblicitario: l'intrusività. Questa analisi di quello che, in definitiva, è lo stato classico di una relazione agli esordi suggerisce che la sperimentazione debba consentire ai diversi attori con interessi divergenti di raggiungere una relazione armoniosa, chiave per un incontro fruttuoso tra un marchio e il suo pubblico di riferimento su Internet. Dopotutto, uno finanzia ciò che l'altro consulta... Un lavoro che vi tornerà in mente ogni volta che cliccherete sulla croce di chiusura di un pop-up pubblicitario!