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Le cerveau du consommateur : Neuromarketing, émotion et décision d'achat: Analyse scientifique de l'émotion, la mémoire prise

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Bol Ce livre explique comment le neuromarketing utilise les neurosciences pour comprendre comment les émotions, la mémoire et les processus inconscients influencent les décisions d'achat. Il montre comment les émotions stimulent l'attention et la mémorisation de la publicité, comment la mémoire affecte la fidélité à la marque et comment les expériences multisensorielles améliorent le positionnement. Il analyse également les heuristiques et les facteurs qui influencent les décisions impulsives et rationnelles, et la manière dont les entreprises peuvent utiliser ces outils pour créer des campagnes plus efficaces et innover dans l'expérience du consommateur, toujours avec une application éthique et responsable.

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