Le choix des universités par les étudiants et son lien avec la stratégie marketing: Une étude de cas sur programmes Master en administration affaires au Kenya

La demande en MBA a conduit un nombre croissant d'universités à proposer ce programme. Dans ce contexte, les universités se retrouvent en concurrence pour conquérir des parts de marché plus importantes. Cette étude visait à déterminer les facteurs (lieu, processus, produit, prix, services et promotion) qui influencent le choix de l'université par les étudiants, ainsi que les stratégies marketing utilisées par les universités pour promouvoir leur programme de MBA. Les données ont été recueillies à l'aide d'un questionnaire distribué selon la technique 'drop and pick'. Elles ont été analysées à l'aide du logiciel statistique SPSS. Une analyse factorielle a été utilisée pour établir l'importance relative des différents facteurs dans le choix d'une université à l'aide de statistiques inférentielles. Un test t a été utilisé pour déterminer la relation entre la stratégie marketing et les facteurs (lieu, processus, produit, prix, services et promotion) influençant le choix de l'établissement par les étudiants, afin de tester l'hypothèse.