Le marketing sur les réseaux sociaux : une initiative stratégique

Les réseaux sociaux transforment tous les aspects du marketing, de la construction de l'image de marque à la communication et à la publicité, en passant par la personnalisation et l'engagement client. Les chercheurs et les professionnels du marketing sont confrontés à l'impact profond de ces réseaux sociaux en constante évolution sur le contenu viral généré par les utilisateurs, à leur influence sur la formation des perceptions des consommateurs et à un contexte en perpétuelle mutation, qui les amène à élaborer des analyses de rentabilité pour interagir de manière proactive avec les parties prenantes. Au cours des dernières années, l'utilisation des réseaux sociaux en ligne a connu une croissance exponentielle ; cet essor de popularité s'est accompagné d'un besoin croissant de marketing via les réseaux sociaux. Cet ouvrage a pour objectif d'aborder diverses questions émergentes dans le domaine du marketing sur les réseaux sociaux.