le parrainage dans processus de communication marketing: Étude cas : Société pétrolière d'État la République d'Azerbaïdjan (SOCAR)

Le parrainage est l'un des éléments des outils de communication marketing dans le contexte plus large du mix marketing. Le recours au parrainage par les entreprises ou les organisations est en augmentation dans le monde contemporain. Il ne faut pas confondre le parrainage avec les actions caritatives des entreprises, telles que le soutien et le mécénat, ou les activités caritatives, dont les objectifs sont philanthropiques et dont les retombées attendues profitent à la société et non à l'entreprise elle-même. L'objectif de ce mémoire est donc de permettre une meilleure compréhension du parrainage et de son application en tant qu'outil de communication marketing au sein d'une entreprise basée en Azerbaïdjan, la Compagnie pétrolière d'État de la République d'Azerbaïdjan, ou SOCAR. Afin d'atteindre cet objectif, les questions de recherche portent sur l'objectif, l'évaluation de l'efficacité et le processus de sélection du parrainage éducatif. Sur la base de ces questions de recherche, une revue de la littérature a été réalisée. L'auteur a mené une recherche qualitative sous la forme d'une étude de cas. Les entretiens et les documents ont servi de données primaires et secondaires.