Le pouvoir de la marque mondiale

Dans une économie mondialisée, la majeure partie du bien-être d'une nation dépend de sa capacité à exporter des biens et des services dotés de marques fortes. En effet, dans le contexte actuel, une grande partie des revenus des producteurs provient de la valeur ajoutée, qui est principalement due au statut de la marque. La valeur de la marque est reconnue comme l'actif incorporel le plus rentable par les économistes modernes. 72 % des consommateurs sont prêts à payer 20 % de plus pour la marque qu'ils choisissent. L'expérience de l'image de marque au Belarus n'est pas assez riche. Il est très difficile pour les fabricants bélarussiens de réussir non seulement sur les marchés internationaux, mais aussi sur le marché national. Par conséquent, la création de marques fortes au Belarus et la création d'une image d'un État prospère doté d'une économie innovante est une nécessité objective. Ce livre propose donc une étude approfondie de l'essence de la marque, des stratégies de marque dans la pratique étrangère et donne des suggestions pratiques sur la façon de l'adapter à la Biélorussie moderne afin d'améliorer sa compétitivité internationale. L'analyse devrait être particulièrement utile aux professionnels de la communication et du marketing, ou à d'autres personnes qui envisagent de créer des marques fortes pour réaliser des bénéfices à long terme.