Le rôle des relations publiques dans les partenariats multisectoriels au service du bien commun

Les défis qui exigent dialogue et franchise sont nombreux. Un monde globalisé en constante évolution impose aux relations publiques une approche holistique, que la plupart des théories n'ont pas encore su fournir. Plus précisément, la perspective centrée sur l'organisation est remise en question, et une nouvelle approche est nécessaire pour s'adapter aux interactions plus complexes d'un contexte mondialisé : l'organisation en tant que partie intégrante de la société. Cette perspective sociologique des relations publiques s'est déjà imposée au sein des écoles de pensée postmodernes européennes, latino-américaines et américaines qui privilégiaient une perspective de co-création plutôt qu'une approche instrumentale de gestion, positionnant ainsi les relations publiques comme un acteur important du changement social nécessaire. Cet ouvrage développe un argumentaire - fondé sur des recherches multidisciplinaires - pour illustrer le rôle des relations publiques dans la mise en place de partenariats multisectoriels visant à s'attaquer aux problèmes sociaux systémiques. Il vise également à briser les stéréotypes encore existants concernant la pratique des relations publiques, souvent jugée peu éthique et motivée par le capitalisme, considérée comme ne faisant guère plus que contribuer au maintien du statu quo et favoriser les puissants de la société.