Les multinationales en Égypte mesurent-elles le capital de marque ?: Étude cas : PepsiCo et Henkel

Le capital de marque est un aspect très important tant pour les consommateurs que pour les entreprises. On considère qu'un capital de marque élevé permet de fidéliser la clientèle, d'accroître les parts de marché et, par conséquent, d'augmenter les marges bénéficiaires de l'entreprise. Il est donc essentiel que les spécialistes du marketing sachent exactement d'où provient le capital de marque de leurs marques et intègrent les éléments qui le constituent dans les activités marketing de l'entreprise. Malgré l'intérêt considérable que suscitent le concept de capital de marque et ses mesures, très peu de recherches ont été menées pour identifier les éléments que les spécialistes du marketing pourraient utiliser pour mesurer le capital de leurs marques. Afin de combler cette lacune, cet ouvrage propose une analyse détaillée de six études différentes sur le capital de marque, menées par divers chercheurs dans le but de mesurer le capital de marque d'une entreprise. La recherche présente également les différents éléments proposés par chaque étude pour mesurer le capital de marque. Une comparaison est établie entre les différentes études sur le capital de marque, ainsi que leurs avantages et inconvénients. Enfin, le résultat quant à savoir si les multinationales en Égypte mesurent le capital de leurs marques est mentionné, accompagné des conclusions et recommandations de l'auteur.

Pagina's: 84, Paperback, Editions Notre Savoir