Lojalnośc wobec marki badanie wybranych gazet

Indyjski przemys¿ poligraficzny rozwija si¿ dynamicznie, nap¿dzany silnym wzrostem gospodarczym i popytem ze strony wy¿aniaj¿cej si¿ miejskiej i wyksztäconej klasy ¿redniej, która cieszy si¿ wy¿szymi dochodami i rosn¿cym standardem ¿ycia. Dobra koniunktura przyci¿gn¿¿a konkurencj¿. W Indiach zarejestrowanych jest ponad 94 000 gazet, dlatego te¿ wyró¿nienie si¿ na tle konkurencji ma znaczenie strategiczne. Wymaga to dog¿¿bnego zrozumienia czytelnika, który jest nie tylko cennym abonentem, ale tak¿e potencjalnym klientem reklamodawcy, którego wydatki nap¿dzaj¿ biznes gazetowy. Marka gazety jest dla czytelnika zarówno oczekiwaniem, jak i potwierdzeniem. Autor próbuje zrozumie¿ czynniki wp¿ywaj¿ce na lojalno¿¿ wobec marki gazety. Czynniki poprzedzaj¿ce i konsekwencje lojalno¿ci wobec marki zostäy zbadane przy u¿yciu techniki modelowania PLS w programie SmartPLS w celu opracowania modelu lojalno¿ci wobec marki gazety. Model ten b¿dzie niezwykle pomocny dla wydawców gazet w utrzymaniu czytelników w wysoce konkurencyjnym ¿rodowisku biznesowym, w którym stale pojawiaj¿ si¿ nowe i zaawansowane media, które mog¿ stanowi¿ zagro¿enie dla tradycyjnych gazet.

Pagina's: 232, Paperback, Wydawnictwo Nasza Wiedza