Marketing de Tribos: Uma Perspetiva Pós-moderna Paquistanesa

A era pós-moderna alargou o nosso horizonte sobre a forma como o consumo social ajuda os consumidores a criar uma identidade própria e um sentimento de libertação. O marketing tribal tem ainda mais em conta estas perceções, ajudando os profissionais de marketing a criar uma estratégia de marketing que procura construir comunidades sociais centradas num produto ou serviço. O livro centra-se no consumidor da era pós-moderna, que está constantemente à procura do 'valor de ligação'. Estas tribos não se mantêm unidas apenas pelo sentimento de pertença a uma comunidade; em vez disso, a sua força de coesão reside na emoção e na paixão partilhadas que o valor de ligação de um produto ou serviço representa. Este livro é o primeiro do género e centra-se no estudo dos comportamentos e tendências tribais entre os entusiastas das corridas de automóveis numa perspetiva paquistanesa.