Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung Konzepte Instrumente Praxisbeispiele

Dit beproefde standaardwerk biedt uitgebreide en solide basisprincipes van marketingmanagement voor zowel bachelor- als masterstudenten, evenals voor professionals in het veld. De 14e, herziene en uitgebreide editie van dit boek, dat vaak wordt aangeduid als de "bijbel van de marketing", is volledig vernieuwd en houdt rekening met de laatste ontwikkelingen in het vakgebied.

In deze nieuwe editie is er bijzondere aandacht besteed aan de opkomende betekenis van duurzaamheid. De auteurs hebben besloten de definitie van marketing uit te breiden, waarbij ze duurzaamheid een prominente rol toekennen. De gevolgen van deze nieuwe marketingdefinitie worden op verschillende plekken in het boek belicht, bijvoorbeeld in hoofdstuk 4, waar de impact van duurzaamheid op marketingstrategieën wordt besproken. Daarnaast zijn nieuwe trends en technieken in digitaal marketing uitgebreid behandeld, wat van cruciaal belang is in de moderne marktomgeving.

Inhoud

Het boek is gestructureerd in verschillende belangrijke secties:

- Conceptionele basisprincipes van marketing

- Gedrag van kopers en marketingonderzoek

- Informatiegrondslagen van marketing

- Marketingdoelen

- Marketingstrategieën

- Marketingmix

- Marketingorganisatie en implementatie

- Marketingcontrolling

Bijdragen van de Auteurs

De auteurs van dit werk zijn gerenommeerde experts op het gebied van marketing. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert is emeritus hoogleraar aan de Westfälische Wilhelms-Universiteit Münster en heeft uitgebreide ervaring op het gebied van marketing, terwijl Prof. Dr. Christoph Burmann de leerstoel voor innovatief merkenmanagement aan de Universiteit van Bremen bekleedt. Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg is verbonden aan de HHL Leipzig Graduate School of Management en is gespecialiseerd in e-commerce en crossmediaal management. Prof. Dr. Maik Eisenbeiß, eveneens verbonden aan de Universiteit van Bremen, richt zich op algemene bedrijfskunde met een focus op marketing.

Deze grondige benadering van marketing biedt niet alleen een fundamenteel inzicht in traditionele marketingprincipes, maar integreert ook hedendaagse factoren zoals digitalisering en duurzaamheid. Lezers kunnen zich voorbereiden op de dynamiek van de bedrijfskunde met een actueel en relevant naslagwerk, dat hen in staat stelt om effectievere marketingstrategieën te ontwikkelen in een steeds veranderende markt.