Marketing Kernstof (Paperback)

Marketing Kernstof biedt een heldere en complete introductie in het vakgebied marketing. Het beschrijft de belangrijkste marketingbegrippen, -theorieën en -modellen en besteedt aandacht aan onderwerpen zoals de marketingomgeving, organisatie en planning, consumentengedrag en markt- en marketingonderzoek. De tiende editie sluit aan bij de meest actuele NIMA-A exameneisen, met geactualiseerde teksten en voorbeelden en een volledig nieuw hoofdstuk over online marketing. Daarnaast is er meer aandacht voor duurzaamheid en de circulaire economie. Er is een apart opgavenboek beschikbaar: Marketing Kernstof Opgaven. De doelgroep bestaat uit hbo-studenten die een commerciële, bedrijfskundige of bedrijfseconomische opleiding volgen en uit studenten en professionals die zich voorbereiden op het NIMA A-examen. Het boek biedt rijke digitale ondersteuning via een bijbehorende website met toetsvragen, begrippentrainers, flitscolleges en antwoorden; docenten vinden er antwoorden, PowerPoints en cases.

Inhoud en ondersteuning

• Zeer complete introductie in marketing

Belangrijke onderwerpen

• Marketingomgeving en -organisatie
• Planning en proces
• Consumentengedrag
• Markt- en marketingonderzoek
• Online marketing (nieuw hoofdstuk)
• Duurzaamheid en circulaire economie

Doelgroep en gebruik

• HBO-studenten met commerciële, bedrijfskundige of bedrijfseconomische opleiding

Digitale ondersteuning

• Rijke digitale ondersteuning via website met toetsvragen en begrippentrainers
• Antwoorden, PowerPoints en cases voor docenten