Marketing mobilny i spersonalizowane reklamy

Konsumenci s¿ bardziej po¿¿czeni za po¿rednictwem ró¿nych rodzajów nowych technologii informacyjnych i komunikacyjnych, z których g¿ównym jest smartfon. Ten z kolei ma ró¿ne funkcje, które firmy mog¿ wykorzystä jako nowy kanä medialny. Dlatego te¿ wykorzystanie smartfona jako kanäu komunikacji z klientem mo¿e by¿ wielk¿ szans¿. Niniejsza praca ocenia, w jakim stopniu klienci s¿ sk¿onni otrzymywä spersonalizowane reklamy za po¿rednictwem smartfona, gdy znajduj¿ si¿ w pobli¿u miejsca zakupu. Badanie zostäo przeprowadzone przy u¿yciu wygodnego doboru próby, uzyskuj¿c 142 respondentów. Do zebrania danych wykorzystano elektroniczny kwestionariusz. Przeanalizowane wyniki wykazäy, ¿e aby uzyskä wy¿szy stopie¿ akceptacji marketingu za po¿rednictwem smartfona, konieczna jest bardzo dobra praca z niektórymi zmiennymi, takimi jak: wcze¿niejsza autoryzacja; personalizacja reklam, blisko¿¿ miejsca zakupu i cz¿stotliwo¿¿ wysy¿ania wiadomo¿ci. Zauwäono równie¿, ¿e akceptacja marketingu za po¿rednictwem smartfona mo¿e generowä wzrost ch¿ci konsumenta do zakupu.