marketing nas redes sociais: Novos caminhos no online?

As medidas clássicas de marketing em revistas, rádio e televisão estão a perder cada vez mais eficácia. Quer se trate de intervalos publicitários ou de anúncios, cada vez mais consumidores procuram evitar essas mensagens publicitárias. Nos dias de hoje, quase nenhum consumidor consegue já assimilar a enxurrada diária de mensagens publicitárias. A televisão está a ser cada vez mais substituída pela Internet, e tanto os anunciantes como a indústria publicitária têm de ser levados a repensar a sua abordagem. A procura de formas de contrariar esta tendência conduziu a novas estratégias de marketing, como o marketing de guerrilha ou o marketing viral, sendo que este último é, de momento, provavelmente o que reveste maior importância. Para tirar partido destas novas formas de marketing, na atual Web 2.0, o 'modelo emissor-receptor' unidirecional da era dos meios de comunicação de massas do século XX foi substituído pelas redes sociais.