Marketing spo¿eczny: Studia przypadków w brazylijskiej bran¿y kosmetycznej

W niniejszej publikacji przeanalizowano g¿ówne czynniki maj¿ce wp¿yw na proces interakcji przyj¿ty przez przedsi¿biorstwa przy nawi¿zywaniu wspó¿pracy z organizacjami spo¿ecze¿stwa obywatelskiego w latach 2000-2010, traktuj¿c je zasadniczo jako dziäania z zakresu marketingu spo¿ecznego. Na poziomie teoretycznym uwzgl¿dniono zarówno perspektyw¿ przedsi¿biorstw, jak i organizacji spo¿ecze¿stwa obywatelskiego (OSC). W odniesieniu do czynników zwi¿zanych z wdräaniem strategii marketingu spo¿ecznego i ci¿g¿o¿ci wspó¿pracy zauwäono, ¿e przedsi¿biorstwa badane w tym okresie pozostäy zgodne z celami wskazanymi w niniejszym badaniu, a tylko jedno z nich zdo¿äo kontynuowä dziäania, które s¿ zgodne nie tylko z tymi czynnikami, ale tak¿e z synergi¿ mi¿dzy celami przedsi¿biorstw a sprawami spo¿ecznymi organizacji spo¿ecze¿stwa obywatelskiego. Realizacja tych celów poprzez strategie marketingu spo¿ecznego mo¿e zapewni¿ nie tylko sukces rynkowy, ale tak¿e instytucjonalny.